上海保险业倾力打造了N个“超级保险品牌”

　　【陈婷】

　　诚信保险保障，共享美好生活。

　　一直以来，保险保障都是老百姓最关心的金融话题之一。近年来，上海保险业积极创新宣传载体，打造各类传播品牌，不断向大众普及金融保险知识，进行消费者权益教育。

　　独创“上海市民保险日”，宣传活动贴近老百姓

　　“3·15”消费者权益保护周与“7·8”全国公众保险日是向公众宣传正确保险理念、普及保险知识的契机，上海业不断创新，将这两个特殊、密集的宣传时间窗口，打造成了上海老百姓熟知的“市民保险日”。

　　2016年，以“7·8”保险公众宣传日活动为契机，上海举办了“首届市民保险日”，极大提升了行业形象，引起公众广泛关注。这一全新亮相的市民保险传播品牌，在中保协2016全国保险公众宣传大比武中，在全国所有地方性行业协会和160余家保险中，拔得头筹，成为唯一一家获得三大奖项的机构，获得广泛认可。此后，实实在在贴近广大市民需求、扩大上海保险业在公众中的知晓度，成为上海每一年“7·8”宣传活动的基本落脚点。

　　比如，今年7月2日晚间，上海地区近一万辆出租车后窗上亮起保险公众宣传日的广告画面，“流动的城市名片”宣传活动辐射受众超过4000万人次，向上海公众大大普及了正确的保险理念。7月5日起，上海17条地铁线路近500个地铁站内的魔伞设备电子屏幕上，循环播出上海职工个人医保账户余额购买商业保险的主题画面，受众人数亦超过数千万人次。

　　此外，每年的科普周、9月金融知识普及月等，上海保险业利用H5、短视频、进校园等手段和新媒体方式，将保险知识传播给更多的人群。

　　打造“超级保险品牌” 行业形象有了“代言人”

　　近年来，上海保险业倾力打造了N个“超级保险品牌”，希望更多的优秀保险从业人员甚至“保二代”作为“行业形象代言人”，让说保险、用保险、爱保险的风气更加焕然一新，让大众更为喜闻乐见。

　　自2016年以来，上海连续多年举办“上海保险业十佳形象大使评选活动”，利用“上海保险”微信平台进行公开的投票选评，大大提高了公众参与度。

　　成功举办了少儿创意绘画大赛。活动得到包括各保险公司员工、销售人员及家人特别是“保二代”的踊跃参与和大力支持。

　　成功举办了金牌讲师和保险微课评选活动，推进上海国际保险中心人才库建设。

　　从2016年到2017年，横跨两个年度的上海“超级代理人”大赛，更是提升了行业形象，提高了销售人员专业能力，实践了“保险姓保”的行业价值基石，打造了全新的上海保险代理人专业形象。

　　紧扣民生谱内容，唱响保险服务百姓需求的主旋律。普及保险知识，维护消费者权益，上海不仅仅止步于一句口号宣传，更愿意走进百姓、贴近民生、接上地气。

　　(作者单位：上海保险同业公会)