某保险借运动数据进军健康险

随着大数据的应用，传统的健康险也在经历一场变革。日前，国内首家互联网保险公司某保险携手小米运动与乐动力App，推出国内首款与可穿戴设备及运动大数据结合的健康管理计划——“步步保”。 该款产品运用各类运动指标的大数据，对不同运动量级的人群提供不同保额、不同责任的保险保障。与普通健康险产品先交保费事后赔付的机制有所不同。 “步步保”鼓励用户优先运动，某保险再根据用户的真实运动情况合理动态定价。例如用户历史平均步数越多，推荐保额就越高，如每天1万步，推荐保额就是15万元。保单生效后，用户每天的步数越多，下个月需要缴纳的保费就越少甚至可免费。 业内人士评价认为，“这款产品基于运动数据可以更精准地筛选用户，并根据数据为用户提供适合的产品，用户通过健康管理降低了疾病风险，保险公司也降低了赔付率”。 据某保险产品经理崔晨透露，步步保首期产品的目标是通过与运动App结合迅速推广，尽可能大范围地占领运动、健康、年轻的高净值客户，随之进行迭代升级。比如强化步步保的社交属性，赞助长跑、夜跑活动等。除了跑步场景，步步保还将与小米运动结合，建立全方向、全时段的身体健康保障计划，比如减肥应用、身体状态综合管理等，成为用户乐于接受的贴身健康管家。 事实上，这种精准定位目标客户的保险产品设计，在国外已有试水，比如针对肥胖儿童，美国保险公司United Healthcare今年与Konami和Zamzee携手推出一项名为“Dance, Dance, Revolution”的创新医疗健康计划，以游戏项目形式帮助减少小孩肥胖现象。